为何卡地亚手镯那么受欢迎?Cartier靠什么获大众喜爱?

今天小编和大家来聊聊卡地亚“LOVE”手镯。

卡地亚“LOVE”手镯诞生于上世纪70年代。当时的西方社会正处于在思想、文化、道德等各种理念震荡堕落时期,人们崇尚“性解放”,认为爱情不是必需的,性的欢愉才是第一位的,在这种背景下,人们不再相信爱情,于是这款代表真爱的“LOVE”手镯问世了。

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为何卡地亚手镯那么受欢迎?Cartier靠什么获大众喜爱?

“LOVE”手镯的设计就来源于中世纪的传说——战士们上战场前都会给她们的妻子在腰间系上铁质的“贞操带”,以保证她们对婚姻的忠诚。意大利设计师Aldo Cipullo于1969年特意为情侣创制了互表爱意与忠心的手镯,这款手镯以螺丝钉锁住真爱的方式表达出对爱情的忠诚,使人们重新相信爱情与忠贞的美好,再次发现尊重与信任的力量。手镯被设计成由两个半圆形组成,需要两个人合作用卡地亚特制的螺丝刀才能摘戴,也就是说要想戴上或摘下这款手镯,必须要你和你的另一半来共同完成,一个人无法打开,用这种方式象征“婉转缠绵、永志不渝的爱情”。

嗯!瞬间感觉爱意满满。

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由此,小小螺丝钉,成就了世界珠宝史上的一个经典传奇。卡地亚“LOVE”手镯系列有黄金、白金、玫瑰金三种材质,都是18K金,也就是含金量为75%,款式有镶钻的和无钻的,其中镶钻的也有满钻的和少钻的。

小编发现,卡地亚“LOVE”系列价格中,有一大半是卡地亚为塑造品牌形象花费的营销费用。

一方面,卡地亚要保持高级珠宝出身,要讲述“皇帝的珠宝商,珠宝的皇帝”的故事,要做高级珠宝展览,要邀请VIP和媒体做宣传。

另一方面,卡地亚要把皇帝的珠宝卖给中产阶级,要让富裕人群与“其他人群”有区分,一边讲着高级珠宝的故事,一边找鹿晗等人推广。

为何卡地亚手镯那么受欢迎?Cartier靠什么获大众喜爱?

卡地亚“LOVE”手镯具体价格组成:41%制造成本,34.4%运营成本,6.4%广告和营销成本,12%净利润,6.2%税费。

对于消费者来说,购买”LOVE“手镯,带不带钻不重要,重要的是它是卡地亚,而不是其他的什么品牌,或者别的什么产品。

为何卡地亚手镯那么受欢迎?Cartier靠什么获大众喜爱?

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小编认为:在一个女人的心里,一款卡地亚“LOVE”手镯就足够了。

一句话:为了爱,一切都值得。‍

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